國產動畫形成熱潮：受眾群體拓展 產業規模擴大

原標題：國產動畫形成熱潮（深觀察）

黨的十八大以來，我國動畫創作與生產持續呈現穩步發展的良好態勢，在產量和質量方面都有明顯提升，類型和題材日趨多元，關注與消費群體日漸增多，電視動畫行業人才展現出可喜的創作水平。當前，中國動畫產業正步入最好的時期。

受眾群體拓展

十年來，動畫作品的關注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動畫作品。更值得一提的是，以往兒童和青少年更多地關注國外的動畫片，但近些年來，隨著國產動畫制作水平的提高，國產動畫形成熱潮，關注度得到大大提升，國產動畫作品時常刷新收視紀錄，電影票房也不斷創出新高。

同時，由于整個社會對動畫的持續關注，制播單位紛紛加大對各個項目的投入，特別是互聯網公司加入動畫行業后，為我國動畫的發展提供了多方面助力，包括擴大市場、拓展受眾群體、提供網絡視頻收看便利等，拉動了動畫用戶的快速增長，成為促進國產動畫發展的重要力量。

產業規模擴大

動畫熱的出現，離不開政府的大力支持，有關部門頒布了各種相關政策，全國各地經常舉辦各種相關活動，為動畫產業營造了良好的創作環境和發展空間，使我國動畫產業規模持續擴大，產業結構不斷優化，市場快速成長，整個行業健康發展。

雖然我國動畫行業市場化起步較晚，但動畫人在工作中邊干邊學，一步步完善了相應需求。十年來，動畫產品、品牌和動漫元素等市場化操作逐漸走上正軌，還出現了“方特”等一批以國產動漫元素打造的游樂園，不僅滿足了動畫受眾的娛樂需求，同時也為全面完善動畫產業鏈起到了積極作用。如今，各地各單位還常常選用動畫形象作為代言人，這也是動畫在市場化方面的進展之一。各地各單位的形象代言人通常都是陽光、活潑、歡樂的形象，是該地獨特的文化名片。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動畫形象突出了當地的文旅特色，形成了新的宣傳熱點，增加了旅客的旅游樂趣，豐富了旅游產品，收到了很好的成效。

作品精益求精

創作上，中國動畫不斷突破創新，制作方面精益求精，將科技與藝術更好地結合，畫面效果有了很大提升。十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。在電視臺和網絡平臺上，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優秀電視系列動畫片有效拉動了收視率，《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風》等多部優秀國產動畫電影廣受好評。

更令人欣慰的是，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動畫片取得了很好的經濟效益。近年來，隨著動畫創作水平的提高，再加上網絡播出平臺的出現，部分多年來憑借熱情和信念頑強堅守動畫園地的生產制作團隊，經濟效益相較過去有了明顯提高。動畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產動畫電影票房共約4億元，到2021年國產動畫電影票房已達約30億元。近十年來，票房過億元的動畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產動畫電影榜首。

縱觀國內動畫產業，2012年總產值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫產業收入的提高，為動畫作品的持續生產創作提供了必要條件，也增強了動畫人的信心，堅定了他們的信念：只要創作出更多優秀作品，得到業內外肯定，整個動畫行業就能保持良好的發展勢頭，創作隊伍、創作環境也一定會越來越好。

人才不斷成長

為了使整個動畫行業健康發展，擁有更強的創作后勁，中國電視藝術家協會卡通藝術委員會努力發揮行業專業平臺的作用，近年來舉辦了多期動畫創作人員培訓班，努力培養動畫人才，擴大創作者隊伍，提升動畫人的創作水平。在對創作人員的培訓中，不僅注意提高他們的專業知識和技能，同時也加強基礎理論學習，堅定文化自信，弘揚民族精神，促進青年動畫人將正確的價值觀與生動的藝術創作相結合。有了合格的創作隊伍，才能創作出更優秀的動畫作品，寓教于樂。

回顧動畫行業這十年的變化，我們看到，動畫行業取得了可喜的成就。我們也相信，動畫人將乘勢而上、奮發有為，堅持以人民為中心的創作導向，努力創作出更多精品力作，迎來更多收獲滿滿的十年。（李小健 中國電視藝術家協會卡通藝術委員會主任）